L'agence conseil en communication Binôme est une agence nîmoise (Gard) qui intervient tant au niveau local qu'au niveau national. En quelques années d'existence, son pouvoir créatif a su faire ses preuves auprès de grandes enseignes comme Coca-Cola Entreprises, Decleor, Vatel, Catridge world (campagne TV 2008-2009) ou encore Sada Assurance (campagne TV 2008).
Carita, marque de cosmétique de luxe qui n'avait pas communiqué depuis plus de cinq ans, a fait confiance à Binome pour son retour communicant.
Pour repositionner Carita auprès de sa clientèle, Binome a définit trois objectifs.
§ La marque devait se rapprocher de ses clientes en allant au-devant d'elles sans attendre qu'elles se manifestent tout en respectant les codes et l'héritage de la marque.
§ Son développement nécessite d'élargir le spectre des consommatrices et de rajeunir la clientèle.
§ En créant une campagne proche des consommatrices, Carita va renforcer la présence de la marque permettant de soutenir les réseaux professionnels distributeurs.
Mais plus encore le travail stratégique réalisé par Binome était de porter un élément réellement distinctif qui tranche résolument avec les discours concurrentiels et qui va impulser durablement la marque dans un territoire de communication affirmé et protégé.
Binome a confié l'achat d'espace à l'agence média Kanumera en charge notamment de Monceau Fleurs, Rapid'Flore et VPO et représentée par Jérôme Estour, anciennement responsable au sein de Carat France des budgets Universal Music, Bouygues Telecom et Boiron.
Ce dispositif média basé sur un partenariat avec Gala va permettre de dynamiser la visibilité de la marque sur 2 mois dés la rentrée de septembre grâce à une démultiplication de formats variés et événementiels : double page, 3D,..
La valorisation brut du dispositif est de 200 K.
Peggy Alloncle, responsable Marketing Opérationnel France chez Carita témoigne.
«Carita n'avait pas communiqué depuis cinq ans. Nous avons ressenti un réel besoin de recruter et fidéliser de nouvelles clientes et de soutenir nos réseaux professionnels.
Nous travaillons depuis 2005 avec l'agence Binome. Elle a accompagné la marque dans la création et dans l'ensemble de ses opérations promotionnelles. Pour nous, c'était légitime de lui confier notre plan de communication. Elle nous a fait une proposition qui nous a tout de suite séduite, elle répondait exactement à nos objectifs, cétait parfaitement ce quon attendait.
En France, l'agence Binome représente 95% du développement créatif concret de Carita. Nous travaillons énormément avec eux et nous sommes très satisfaits de notre collaboration, que nous allons reconduire en 2011.»
A propos de Binome
Arnaud Debauge, Directeur clientèle et Lionel Janondy, Directeur de création, ont créé, en 2004, l'agence de communication Binome qui réalise aujourdhui près de 70% de marge brute. Membre de lUCC MED, l'agence compte six personnes avec des domaines de compétences variés :
- Conseil en stratégie
- Création de campagne (print, radio, TV, web)
- Animation 3D
- Stratégie de réseaux sociaux
- Media planning
- Evènementiel.
Avec pour mots d'ordre originalité et créativité, Binome a su séduire divers secteurs d'activité : Coca-Cola Entreprises, Vatel, La Monegasque Vanelli, Coudene, Catridge World, Sada Assurances, Decléor, Carita, Nomadis International, Groupe Immovision, Axode, Systemlog, Mairie de Nîmes, Université ouverte Montpellier LR
