Pepsi Max, la version sans sucre de la marque de cola, cible les jeunes avec une campagne TV mondiale (sauf USA, Canada, Japon et Mexique) imaginée par l agence CLM BBDO. A travers trois films réalisés par Steve Ayson (Irene), la marque capitalise sur le "kick" soit le coup de fouet que provoquerait la boisson sur celui qui la boit. Ainsi, ces trois 30" mettent en scène trois jeunes prêts à relever un défi fou et qui, pour se donner du courage, prennent quelques gorgées de Pepsi Max. L effet "kick" procuré prend alors les formes d'un discours de chef de guerre haranguant ses troupes avant une bataille, de gifles d'un entraineur sur un ring de boxe et de chuchotements d'un top model à l'oreille du garçon prêt à descendre un escalier dans un ressort géant. Les spots se concluent "Maximum kick, no sugar".
